2019中国(成都)旅游景区创新发展博览会&2019中国(成都)游乐设施博览会(简称:成都游博会)

2019年7月5日-7日

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IP时代如何打造主题游乐,这些你知道多少(二)

 

 

IP英文为“Intellectual Property”,其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度,其内涵已经有了无限的外延,IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。IP变现其实就是形成一套上下游产业链,最大程度地挖掘IP商业价值。当一个IP在一个领域崛起,再接二连三地将其衍生到其他领域,从一个单独的IP发展成一个IP体系,最大程度地发挥品牌效应。

 

 

 

IP时代如何打造主题游乐,之前我们对IP有了一定的认识,今天让我们一起解读怎么选择IP以及IP在主题乐园里面的变现应用。

 

 

 

 
 

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选择IP的原则

 

 

壹   内容的可持续性

选择IP不是要看它现在有多火,一定是看它生命力有多长,现在火的,不一定生命力强。有一些IP可能不是真正意义上的IP,虽然现在很火,但是可能只是一个品牌,品牌是有生命周期的,它有出生、成长、死亡。但是IP不会。

 

可持续性体现在,:一、IP的价值观、文化和哲学思想的厚度。二、是否能跨界发展。国内有很多的动漫、网络产品生命周期很短,最关键一点就是他只迎合了当前的一些社会需求,而没有从价值观、文化和哲学思想的厚度上进行考虑。

 

贰 人格化特征的显现。

所谓人格化特征的显现是指IP的亲进度、辨识度以及是否适合与互动。IP有各种表现形式,可能是故事、书、视频、音乐等,但是不管什么样的IP,用在主题乐园的时候,它的识别性一定要强,它的亲近度一定要高,同时必须便于互动。因为要通过IP与游客进行心灵对话的。达不到这样的特征,就不应该成为主题乐园IP应用的选择。

 

叁 影响力的强弱

影响力的强弱直接决定IP的运用效果。影响力的内涵包括四个方面:流行领域的宽窄,粉丝价值的高低、规模大小和付费习惯,自流量的大小,原创作者的知名度和参与度。

 

流行领域的宽窄可以从时间、空间和业态三个维度进行观察,领域流行越广,应用价值越高。多个领域的流行决定了它影响力的高低,覆盖的人群的多寡,适应性的强弱以及能否跨界。粉丝价值的高低、规模的大小决定了它的应用价值。付费习惯则在一定程度上决定了其跨界是否成功。

 

肆 亚文化圈的大小

进入二十一世纪,作为新人类的90后、00后被分成一个又一个的亚文化圈。亚文化意味着兴趣、圈子、凝聚、生态、规模。好的IP能够给她的粉丝或用户带来很大的情感寄托,并与用户和用户之间形成互动,从而形成亚文化圈,因此,亚文化圈下的社群规模是衡量IP价值的重要标准。

 

同时,亚文化圈代表了特定的文化,每一个亚文化圈都有只有该社群成员能懂的语言、符号、表情、道具、角色、关系、形象等。这些亚文化恰恰是创意文化衍生品的前提,更是其价值最核心的内核。所以选择IP的时候,要看它有没有特定的亚文化圈,亚文化圈所形成的社群规模的大小,有没有特定的语言、特定的标识、特定的表情等文化符号。

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IP在主题乐园的运用

 

 
 

商业IP化:主题乐园的商业只有在能够触动游客情感的时候才能创造奇迹。触动情感的核心要素就是IP,日本迪斯尼海洋有一个吉祥物叫达菲熊,它是迪斯尼海洋在迪斯尼IP家族中无中生有创造出来的,现在已经深入人心,百分之七十迪斯尼的游客都会购买以它为标志的衍生品,而且由于它广受欢迎,现在已经从日本迪斯尼走到了全球迪斯尼,这就是商业IP化典型例子。abcdefg

 

运营IP化:要利用IP跟游客产生情感联接。不管是通过语言、手势,还是通过专有的符号,要通过IP与游客之间搭建一座桥梁。运营IP化要将IP的核心要素运用于运营的各个方面,让游客在乐园游玩时时刻都沉浸在IP所造的情境之中。

 
 
 

 

 
 

品牌IP化:毫不夸张的说,品牌的未来只有IP化生存一途。主题乐园品牌IP化的核心是将游客进行粉丝化运营,有粉丝的主题乐园品牌将使其游客非常享受粉丝心理带来的归属感和主群感,有了粉丝,品牌将逐渐减少对渠道的依赖,甚至对渠道产生话语权。目前,很多的主题乐园产品受制于渠道,其原因在于还没有实现品牌IP化。另外无线互联网的发展已经把传统渠道打散,人称为最重要的传播渠道,在成为传播的渠道的时候,品牌没有IP化,品牌没有粉丝,品牌将丧失对渠道的影响力,从而从根本上动摇主题乐园的市场基础。

 
 

   
 


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