2019中国(成都)旅游景区创新发展博览会&2019中国(成都)游乐设施博览会(简称:成都游博会)

2019年7月5日-7日

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IP时代如何打造主题游乐,这些你知道多少(一)

市场在线
 

2017年11月份中旬,成都游博会组委会核心买家小组在持续探访专业买家时,关于IP主题打造的运营模式以及需求进行了深入的沟通交流,大部分专业买家都表示非常看重IP主题的打造,并且急需专业的IP设计、包装和策划。其中一家建筑开发企业对核心买家小组反馈到:公司一直在计划做自己的IP,具有企业属性、独特且吸睛的,打造出整套的设计和策划,就类似于哆啦星球等其他主题乐园的IP,无论从企业的文化品牌塑造和宣传力来说都是非常需要的,现在也设计了几款,但都不满意,所以IP这块是我们非常需要并且看重的,也希望在成都游博会这个平台上看到合适的商家。

 
 
 

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最成功的IP主题营销想必大家都众所周知迪士尼乐园,IP主题的意识在不断升级和发展,IP已经成为各个游乐开发项目的热点,让我们一同走近IP时代如何打造主题游乐专题一。

 

IP对于主题乐园

来讲有什么样的作用?

 

 1 

IP是与游客情感连接的重要手段

IP的情感价值是他的核心价值,体现在它能聚粉并有效调动所有粉丝的情感。因此,它在主题乐园应用时,必然成为相关游客跟主题乐园情感联接的重要手段。

2

它是强化识别的重要方法

大部分乐园的设备很普通,游客在其他乐园玩过。事实上,乐园的设备不可能每年都更新,设备对市场拉动的周期也就半年左右,半年之后对于市场拉动的效果就非常不明显,如果仅仅靠设备拉动,经营者将不堪重负。真正使主题乐园区别于他人最大的特点在哪里?就是你应用的IP。你的IP不一样,你的设备的体验感就不一样。

2.

>>>IP唯大唯强论<<<

事实上这有性价比的问题、与目标市场对应的问题和IP运营的问题。有多少钱办多大事,IP选择要关注性价比,合适的才是最好的,要做到市场对应,比如做儿童市场,不能用成人的IP来做,所以说不是最大最强的才是好的,一定是最合适的才是对的。

 

3.

>>>IP无用论<<<

觉得IP没有太大的作用。事实上这要么是无知,要么是误解,IP有没有用关键在于怎么运用。
 

4.

>>>IP万能论<<<

以为有了IP就有了一切。其实,IP不可能万能,他的作用的大小取决于IP在主题乐园再创作的合适度、深度和与目标人群情感连接的程度。穿衣戴帽法,对IP进行简单的应用,只是引进IP的表皮,而没有引进IP的灵魂。比如只将IP用于主题包装,这是将IP时代回到主题娱乐时代的方法,IP不仅仅可以应用于主题包装,它核心是它的灵魂,是要通过IP使你的产品跟游客的内心进行对话。

 
 

以上是IP时代如何打造主题游乐对IP的辩证认识专题一,下期让我们一起解读怎么选择IP。

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